好的文案標準是什么？我不知道。

我只知道，如果一句文案能讓我內心由衷贊嘆：如果這是我寫出來的該多好。那它就是我眼中的好文案。

去年我整理一篇文章「我希望我也能寫出這樣的好文案」，搬運了近百條我喜歡的短文案，它們令我深信：好的文案，本該如此。

一年過去了，我的素材庫里又增加了二十來條文案，本來想湊夠一百條，但是啊，美好的東西總是想盡快分享出來。

1.自律給我自由

出自2016年的Keep廣告。第一次看到這句slogan時，內心沒有絲毫共鳴。后來開始夜跑，有天晚上不想出去，想起這句文案，默念三遍，然后穿上鞋襪跑了10公里。如果要論一句對我影響最大的文案，這句slogan至少排進前三。

Keep那支廣告里，還有一句文案我也挺喜歡：哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。

但是比起“自律給我自由“，我覺得它不夠簡練和鏗鏘有力。

2.別把酒留在杯里，別把話放在心里

出自2016年父親節瀘州老窖微電影。文案平淡，余味悠長。紅星二鍋頭有一句文案：將所有一言難盡，一飲而盡。一個樸實，一個豪放。同樣精彩。

 

3.每個時代，都悄悄犒賞會學習的人

出自職業教育機構尚德，在上海地鐵八號線看到的地鐵海報，畫面就這一句主文案，很吸睛，也很讓人深思。

4.要撿起心中的夢，先放下手中的碗

出自2017年方太水槽洗碗機的廣告《媽媽的時間機器》，這里的碗可意指所有可能阻礙你心中夢想的瑣事。

我挺喜歡方太的文案。比如中秋宋詞TVC的“愛若無缺事事圓”，加班族TVC的“改不了加班的命，要善待加班的胃”。

5.每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票

出處不清楚，每次舍不得剁手的時候就想起這句文案，有麻醉的功效。

6.睡在山海間，住進人情里

出自短租平臺Airbnb。沖這句文案，有機會一定要體驗下它的民宿。雖然它的中文名“愛彼迎”讓我挺糟心的。

7.夏天很熱，愛要趁熱

出自2010年臺灣哈根達斯的夏季戀愛廣告。喜歡這句純粹是感覺美好，夏天就應該是多巴胺和荷爾蒙釋放的季節啊。這個系列的廣告感覺也挺好，臺灣小清新風格，你懂的。

8.人生沒有白走的路，每一步都算數

出自2016年New Balance和李宗盛的廣告。今年New Balance找了papi醬拍的廣告里也有一句不錯的文案：走下去，天自己會亮。

 

9.就算是家人，也要繼續當戀人

出自臺灣明基“愛很簡單，從投開始“的微電影廣告三部曲，這系列廣告非常好看，其中女主張鈞甯可能是我看過無數廣告里，最好看的女主角了，五星推薦不解釋。

10.生活是否美好，取決于擁有怎樣的日常

出自2016年紅星美凱龍的廣告《更好的日常》，女神高圓圓代言。我挺喜歡這支廣告的文案，推薦找來看看。

 

11.是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛

出自我最愛的萬青《揪心的玩笑與漫長的白日夢》的一句歌詞。還有另外一句講廚房與愛的文案“南來或北往，愿為一人下廚房”，不確定是否出自下廚房APP。

12.只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

出自2015年途牛旅游策劃的一次營銷事件，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情。

13.走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少

出自2016年天貓全球酒水節的廣告，扎心。

14.家在哪里，胃最知道

出自APP「回家吃飯」的外賣單。有次點「回家吃飯」，看到單子上這句文案時，突然被觸動了。

15.講個笑話，你可別哭

出自2016年上映的電影《驢得水》的海報，豆瓣評分8.3，這是一部笑著笑著就會哭的電影，淚點低的人慎看。

16.吃點好的，很有必要

出自三全水餃。因為這句文案，我從100斤吃到130斤。

 

17.離開了家，就開始回家

出自蘇州一個樓盤“歸去來”的平面稿。

 

18.你懂得越多，能懂你的就越少

出自江小白。「曲高和寡」的白話文演繹。

19.是你，讓春天來

出自2017年京東投放在地鐵里的春裝煥新文案，喜歡。

20.理想就是離鄉

出自網易云音樂趙雷《理想》里的一句樂評，對理想一詞最打動人心，也最簡練傳神的注解。

來源：創意廣告坊